Adaptation des annonceurs à la nouvelle politique de consentement en Suisse

Le secteur de la publicité en ligne est en constante évolution, et les réglementations sur la protection des données des utilisateurs ne cessent de se renforcer. En Suisse, un changement important est sur le point de se produire : à partir du 31 juillet 2024, les annonceurs devront obtenir le consentement des utilisateurs avant d’utiliser des cookies ou de stocker des données localement, et pour la collecte, le partage et l’utilisation des données personnelles utilisées pour la personnalisation des annonces.

Qu’est-ce qui va changer ?

Cette nouvelle disposition s’aligne sur les règles déjà en vigueur dans l’Espace économique européen (EEE) et au Royaume-Uni. Elle signifie que les annonceurs suisses devront désormais :

• Obtenir le consentement des utilisateurs avant de déposer des cookies ou de stocker des données localement sur leurs appareils. Cela inclut les cookies utilisés pour suivre l’activité des utilisateurs sur internet, ainsi que les données stockées dans le navigateur local, comme les identifiants de session.
• Obtenir le consentement des utilisateurs avant de collecter, partager ou utiliser leurs données personnelles pour la personnalisation des annonces. Cela inclut les données telles que l’historique de navigation, les intérêts et les données démographiques.

Pourquoi ce changement est-il important ?

Ce changement est important pour deux raisons principales :

• Il renforce la protection de la vie privée des utilisateurs. Les utilisateurs suisses auront désormais plus de contrôle sur leurs données personnelles et sur la manière dont elles sont utilisées par les annonceurs.
• Il crée un environnement plus transparent et équitable pour les annonceurs. Tous les annonceurs devront respecter les mêmes règles, ce qui permettra de garantir un terrain de jeu plus équitable pour les petites et moyennes entreprises.

Comment se préparer à ce changement ?

Les annonceurs suisses doivent prendre des mesures dès maintenant pour se préparer à ce changement. Voici quelques conseils :

• Mettez à jour votre politique de confidentialité et vos bannières de cookies. Vous devez informer clairement les utilisateurs de la manière dont vous collectez, utilisez et partagez leurs données personnelles.
• Obtenez le consentement des utilisateurs de manière claire et affirmative. Vous devez vous assurer que les utilisateurs comprennent ce à quoi ils consentent et qu’ils ont la possibilité de refuser.
• Donnez aux utilisateurs la possibilité de contrôler leurs données. Vous devez permettre aux utilisateurs de gérer leurs préférences en matière de cookies et de données personnelles.
• Travaillez avec des partenaires de confiance. Vous devez vous assurer que vos partenaires respectent également les nouvelles règles.

Conclusion

Le changement des règles de consentement des cookies en Suisse est un développement important pour le secteur de la publicité en ligne. Les annonceurs qui se préparent à ce changement et qui respectent les nouvelles règles seront bien placés pour réussir dans l’environnement publicitaire en ligne en constante évolution

Image par Firmbee